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直播答题撒钱狂欢能嗨多久?变现渠道仍在探索中-大河网

时间:2018-06-11 10:38来源:未知 作者:admin 点击:
10日晚,中国版“贫民窟的百万富翁”在众人“围观”之下诞生了——一名25岁的江苏公务员,从100多万答题者中杀出重围,“血战”近一个小时,捧得全部101万奖金。一夜暴富神话的缔造者是“芝士超人”,一款映客旗下的在线答题APP。这次,参与答题的用户需要一直答题,答错者出局,不断淘汰,直到剩下最后一人。鏖战26题后,冠军决出。直播答题被称为“2018年第一个风口”。冲顶大会、百万英雄、百万赢家、芝士超人……众多平台入局,带着相似的玩法,相似的名字,甚至是相似的奖金数额。它们是昙花一现,还是2018年真正的热点?题目难度飘忽不定,闯关成功的人数也多寡不均。9日,小李参加了6次今日头条旗下“百万英雄”的答题场,共收获37元。“就这么点钱,你还玩得这么开心?”有人不屑。小李回答:“那怎么了,自己靠知识挣的,这是荣誉!”“直播问答是很巧妙的市场营销手段。APP获得新用户的成本已经越来越高。直播答题,看起来是在撒钱,其实是以较低成本拉来了用户,还进行了品牌宣传。”中国人民大学新闻学院副教授唐铮则表示,在线竞答有轰动效应和商业价值,但不一定就有文化价值。“目前‘芝士超人’确实很火爆,每天都能收到各种广告主的需求。”“芝士超人”相关负责人坦言,大家也都在探索其他变现渠道,“芝士超人”在现阶段甚至都做不到摸着石头过河,因为根本没有石头。“在线竞答行业方兴未艾,每一个小的尝试和改变都将对行业和用户产生巨大的影响,我们一定会谨慎对待发展中的每一次选择,但我们不会裹足不前。”在唐铮看来,直播问答的主要目标,是发展新用户,它更像是一个短期行为,为APP引流。但“芝士超人”在接受采访时特意强调,它是一款独立运营的APP,未来他们会不断对产品进行形式和内容的优化,进一步延长产品生命周期。“《开心辞典》可以一路长红13年,我们发展形势还是非常乐观的。”
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