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“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”是怎么刷屏的?界面新闻

时间:2018-03-14 20:06来源:未知 作者:admin 点击:
昨晚睡觉前,我的老婆一边拿着手机,一边很郁闷地说:咦?我怎么没有圣诞帽呢?已经半进入梦乡的大叔,显然没有理会她的诉求,强行关了灯睡去。今天早上八点半,我的一位同事在工作群里高声大呼:微信太牛逼了,只要发一条朋友圈,就能在你的头像上带个圣诞帽,这样的营销功能无人能及啊!大叔此刻还在床上昏昏沉沉的,赶紧刷了一下朋友圈。哇靠,真的很多人的微信头条带上了圣诞帽。据说是从昨晚还是刷屏,礼拜五的晚上,难道不是所有新媒体人都认为的非黄金推广期吗?因为大家都在吃喝玩乐啊,谁会去看手机,但似乎过去的很多刷屏的案例又告诉我们一个道理,是不是礼拜五晚上其实无所谓,好的技术就是会刷屏,这个大叔下面细说。顺便又很快刷到了开启秘籍,原来,就是和我老婆一样,在朋友圈发一句咒语:请给我来一顶圣诞帽!@微信官方大叔赶紧按照这个秘籍发了一条朋友圈,等待着奇迹发生。只等了10分钟,奇迹发生了!很多微信好友给我发来了她们亲自为我P的微信头条,当然,个个都带着圣诞帽。笑得我合不拢嘴。当然,大叔也做了造谣、辟谣和告诉别人怎么带上圣诞帽一个全套,吸引了几百位微信好友的参与和讨论,此事就如此继续在扩散中。也有圈内同行开始了揭秘,原来,那句咒语是假的,如同之前在微信流传过很多类似的案例把我这条话复制到朋友圈微信就会一样,但微信确实凭借着社交这条关系链,帮助我实现了这个戴上一顶圣诞帽的小愿望。大叔这么专业和独立人格的人竟然上当了,下面一会细说。其实,在大叔的新媒体微信社群,昨晚就有群友站出来,承认这次的刷屏是自己干的,并晒出来了后台的数据截屏。老韩说,这次刷屏事件来自张自创,不敢推广,怕腾讯封杀,服务器昨晚开始宕机了好多次。估计是昨晚太忙了,大叔早上联系老韩,截至发稿,也没说啥,但他承认,去年也做过类似的事,又发了一个链接给大叔,体验很差,对方的理由是服务器卡。(一次免费的宣传推广机会就这么错过了)大叔早上发了朋友圈要圣诞帽之后,立刻就有几位朋友把一键生成圣诞帽的应用发给了大叔,这就是天天P图。页面打开,授权后,微信头像自动带上了圣诞帽,并且有多个选择,点击一键生成,保存图片,套路十分清晰。最关键的是,天天P图几个字,也十分醒目,对品牌曝光非常直接。大叔的微信头像就是用这个H5戴上了圣诞帽。昨晚,估计对于不少新媒体从业者来说,是一个不眠夜,大家都发现圣诞帽刷屏了,而刷屏者又十分羞涩,给了大家借势甚至逆袭的机会,所以,大家纷纷亮出了自己的本事。大叔至少发现两个微信号在借着圣诞帽做推广,有一家叫做鸡蛋肉丝炒饭的做得最极致,还指导用户怎么玩,意图也很明确,借助微信好友关系链和鄙视链,来撬动社交流量,为其导流,唯一可惜的是,P图水平差了一些。经过上面3条线索的分析,大叔觉得,胜负其实已经很明显了,似乎到底是谁干的,也不那么重要了,因为这件事本身并不是什么新技术,微博换头条的营销方式,在2012年大叔就干过了,微信换头条的案例也有很多,但为什么昨晚会刷屏呢?大叔重点聊聊这个,并试着分析一下我们可以从中有何借鉴?天时地利人和,打仗和营销,都得靠这个口诀,推荐大家看看吴秀波老师主演的《虎啸龙吟》,诸葛亮据说就输在了天时。在这里的天时,主要是节日营销,圣诞节到了,大家都要过节,都想沾点喜气,带个圣诞帽吧,挺可爱的,又好玩。当然,你可能会说,也有自己造势刷屏的案例呀,比如腾讯游戏和宝马,你回忆一下,今年有吗?造势的成本太高咯。所以,作为品牌,大叔认为你现在应该思考的是元旦、春节和情人节怎么做?大叔在一年多前专门写过一篇文章,分析一个制作结婚证的H5刷屏案例,并在文章里提供了H5的链接,过去一年多,几乎每天都有人来询问怎么制作结婚证,你看看这个刚需和长尾有多厉害。大叔最想说的是推广时间,不需要过于在乎时段,因为真正好的技术会撬动社交链,形成新的鄙视链,这种流量是巨大的,也是目前只有微信具备的优势,微博则完全没有。大叔强烈建议你关注,微博和微信在传播生态的不同,尤其是当下的变化。比如大叔举一个最简单的例子,我如果是一个微博的大V,我连我发的内容要让所有粉丝看到,都需要向平台支付粉丝头条的费用,不然就可能会被封杀,这样的营销方式和成本,在微信的生态里是完全不存在的,但在微博处处可见。大叔说的好技术除了体验流畅和不被封杀之外,还包括给用户带来的仪式感,以及怎么在帮助用户实现自己的小愿望的时候,借助用户的力量形成一种病毒式的自传播,这点很重要,鄙视链不是天然可以形成的,需要指引,甚至可以适当加入一些谣言,吐槽点和鄙视链就会喷发出来。上文也说了,大叔为什么会和其他小白一样,信这个谣言呢?就是因为这个谣言本身不是什么社会事件,不会伤害别人,图一乐的事,索性就试试,说不定有奇迹呢。当然,技术保障是基础,如果你的创意很牛逼,却输在了最基本的服务器上,那说明你完全没有准备好。这里必须说一下小程序,轻应用模式,微信帮你承担服务器的压力和分享的问题,为啥不用呢?其实只要解决好小程序和订阅号导粉的问题就好了,好像也有现成的案例。大叔关注、分析和思考了一年多,也分析整理了很多案例,当然也总结了很多刷屏案例背后的逻辑。大叔认为,当下的公关传播,头条已经不重要了,因为没人看报纸,连新闻客户端的新闻推送都是千人千面,每个人的头条是不一样的,那么,公关传播最终目标和第一手段是什么呢?就是刷屏,你的朋友圈都在讨论,且这种刷屏可以击穿你的小圈层。
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